Hogy levegyék a stigmát a szoptató anyákról.

A MyLondon híradása szerint a Shoreditch környékén egyik napról a másikra megjelenő installációs cicik nem valamiféle újabb áprilisi tréfa szereplői.

Ellenkezőleg, egy nagyon is komoly ügy figyelemfelkeltői: arra bátorítják az anyákat, hogy bátran szoptassanak bárhol és bármikor, amikor a gyermekük ezt igényli, ne szégyenkezzenek emiatt, hiszen ez a világ legtermészetesebb dolga.

A kampányt az Elvie nevű, nőket célzó technológiai újításokra specializálódott startup indította, ami tavaly például egy felcsatolható-hordozható mellpumpát mutatott be.

Mindenesetre eléggé meglepődhettek azok a járókelők, akik nem tudták, mit látnak. De remélhetőleg később legalább utánanéztek!

View this post on Instagram

We’ve smuggled four inflatable breasts onto rooftops in London this morning! How else do you think we’d celebrate UK Mother’s Day? But no, there’s a reason: Today we’ve launched #FreeTheFeed to help fight the stigma around breastfeeding and pumping in public. #FreetheFeed is an invitation to everyone to stand with all those women that have felt shamed or confined when breastfeeding or pumping. We want to empower mothers to feel safe and comfortable to feed how and where they choose to. Get involved by sharing your breastfeeding or pumping pic (old or new) with #FreeTheFeed! Or you can share this pic. Don’t forget to tag @elvie. Check out our stories for updates and see where we planted each boob! #womenempowerment #motherhoodunplugged #normalizebreastfeeding #breastfeeding #breastfeedingmom #liquidgold #breastpump #elviepump #momlife #mumlife #mothersday #momtobe #mumtobe #womensupportingwomen #womenempoweringwomen

A post shared by Elvie (@elvie) on

(via)

Igazán kifinomult magasélet: megjött a Roadster print! Lapozz bele, rendeld meg, élvezd! (X)