Az organikus forgalom új kihívásai a digitális világban

Aki az organikus forgalmát sikeresen növelte az elmúlt években, az szeptember elején bizonyára meglepetten szemlélte saját weboldalának statisztikáit. Ekkoriban ugyanis szinte minden magyar weboldal forgalma jelentős visszaesést szenvedett. Ez a jelenség nem válogatott: a kisebb oldalak és a több százezer látogatót vonzó weboldalak egyaránt érezték a hatását. Képzeljük el: éveken át épített forgalmat, amit szívvel-lélekkel fejlesztettél, most hirtelen veszély fenyeget.

Miért esett vissza az organikus forgalom?

A technológia fejlődése, különösen a mesterséges intelligencia előretörése áll a háttérben. Az elmúlt időszakban a Google találati oldalainak elején egyre gyakrabban jelennek meg olyan összefoglalók, amiket AI készít. Az ilyen jellegű válaszok főleg az információalapú kereséseknél váltak dominánssá. Például, ha a „hogyan ültessünk epret?” kérdésre keresel, az AI azonnal kész válaszokat kínál. És mi változott? Míg korábban 15%-ban szerepeltek az AI-válaszok, most már közel 45%-ban. Jobb, ha hozzászoksz ehhez az új gyakorisághoz.

A 7Blog online marketing ügynökség, mely a digitális marketing minden aspektusával foglalkozik, szintén tapasztalja ezt a trendet. Sokan találgatják, hogyan lehetne ellensúlyozni a kiesett látogatókat. Az egyik lehetséges út a fizetett hirdetések világában vezet, bár ez nem feltétlenül jelent megoldást mindenkinek. Emellett más útvonalak is léteznek, mint például az email marketing, ami a mai napig az egyik leghatékonyabb eszköz.

Hogyan növelheted újra a weboldalad látogatottságát?

Eszedbe jutott-e már valaha, hogy a márkaépítés lehet a kulcs? A konkrét márkakeresések esetén az AI által adott válaszok nem élveznek prioritást, mivel a felhasználók valójában a márkát keresik. Például, ha valaki a „Nike futócipő”-t írja be, a találatok között a legnagyobb valószínűséggel az eredeti márkaoldalak vagy annak partnerei jelennek meg.

A forgalom csökkenése nemcsak a marketingstratégák számára jelent kihívást. A cash flow-ra is hatással lehet, mivel ahhoz, hogy a vállalkozások pótolják az elvesztett látogatókat, esetleg több pénzt kell költeniük hirdetésekre. Ez hosszabb távon az árak emelkedéséhez vezethet, amit zéró-klikk inflációnak nevezünk. A cégek versenyre kelnek a figyelemért, és az árak emelkedése révén próbálják visszanyerni a kieső bevételeket.

Hogyan alakul a jövő marketingje?

Az online marketing dinamikusan változik. A hangsúly egyre inkább a márkaépítésen és a vásárlási tölcsér középső és alsó szintjeihez kapcsolódó tartalmakon lesz, ahol az AI hatása kevésbé érzékelhető. Továbbá, azok a cégek lesznek igazán sikeresek, amelyek képesek gyorsan reagálni a trendekre és technológiai újításokat vezetnek be. A 7Blog szakértői szerint a piaci struktúra gyors változás előtt áll. Akik időben lépnek és fejlesztenek, nagyobb eséllyel maradnak a versenyben.

Milyen irányba tartunk 2026 és a következő évek marketingköltségvetésének tervezésekor? Az egyik lényeges szempont lesz, hogy mely elemekbe érdemes befektetni. Az AI-alapú korszak megköveteli, hogy a vállalkozások alkalmazkodjanak a digitalizációhoz. Az innovatív megközelítések és technológiai fejlesztések utat jelenthetnek azoknak, akik az új kihívásokkal is képesek lesznek szembenézni.

Az AI-korszak új korszakot jelent az online marketingben. Az eddig megszokott szabályok változnak, és mindenkinek alkalmazkodnia kell. Felkészültél a változásokra? Az új trendekkel szemben csak azok lehetnek sikeresek, akik képesek együtt fejlődni az új technológiákkal.